Тропы и маршруты развития регионального туризма
В январе-августе 2023 года Алматинская область пережила настоящий туристический бум. Въездной туризм взлетел в 7 раз, до 11,8 тыс. гостей, а внутренний увеличился на 13% до 1,1 млн человек. Эти цифры свидетельствуют о том, что регион становится все более привлекательным для отдыхающих.
Глава государства Косым-Жомарт Токаев в своем выступлении на первой сессии Парламента VIII созыва подчеркнул, что «Потенциал туристической сферы не раскрыт в полной мере. В стране есть привлекательные туристические объекты, но они пока недоступны. Чтобы совершить существенный прорыв в этом секторе, необходимо, прежде всего, комплексное решение инфраструктурных вопросов и кардинальное улучшение качества услуг. Его необходимо повышать».
За последние шесть месяцев Управление туризма Алматинской области провело ряд масштабных мероприятий. От формирования туристического кластера до запуска нового бренда «Visit Alatau», эти инициативы направлены на формирование положительного имиджа региона как на внутреннем, так и на внешнем туристическом рынках.
По данным системы учета иностранного турпотока и миграции eQonaq, Алматинская область вышла на третье место по республике, уступая только Алматы и Астане. Сумма налога с Bed tax, собранного от иностранных туристов, увеличилась с 68,2 тыс. тенге до 3,1 млн тенге, что является еще одним показателем успешного развития отрасли в регионе.
Причиной столь кардинальных позитивных изменений стали масштабные маркетинговые кампании в Китае и Южной Корее, а также международные туристические фестивали, такие как «Qonaev International Balloon Fest» и «Adrenaline Tengri Ultra». Свою роль в динамике роста сыграли и маркетинговые видеоролики на BBC News с ежедневной аудиторией в 450 млн зрителей, а также посты на сайте Tripadvisor, реклама на авиалиниях.
Проведена тщательная инвентаризация в районах области и в городе Конаеве, включая гостиницы, базы отдыха и другие предприятия сферы услуг. Интересно, что официальные данные Национального бюро статистики и результаты инвентаризации не совпали. Вместо зарегистрированных 241 туристического объекта, на деле их оказалось 511.
Совместно с Министерством культуры и спорта РК разрабатывается проект, предполагающий внесение изменений в ряд законодательных актов. Это касается Бюджетного кодекса, законов о местном государственном управлении и самоуправлении, а также законов о туристической деятельности. Цель — максимально задействовать инженерную инфраструктуру туристических объектов.
Своеобразным навигатором на перспективу стал генеральный план развития туристической отрасли на 2023-2026 годы, разработанный с привлечением как профессионалов из научной среды и республиканских институтов, так и творческой молодежи. Это не просто документ: он определяет цели, задачи и этапы оптимизации туристической деятельности между районами и реализации государственной политики в этой сфере.
Основной акцент сделан на создании новых концептуальных продуктов. Это подразумевает не только маркетинговое продвижение, но и развитие инфраструктуры. Более 300 километров туристических троп в национальных парках и навигационная система вдоль дорог — лишь вершина айсберга.
Помимо генерального плана, создан проект дорожной карты, учитывающий особенности и туристический потенциал каждого района. В результате выявлены краткосрочные тенденции развития туристического рынка и конкретные шаги, которые должны предпринять руководители районов для достижения поставленных целей.
Александр ПОПОВ
